Программа курса Digital PR&SMM

1. Рейтинг мобильных приложений в России и странах СНГ.

2. Чем должен руководствоваться разработчик, чтобы не допустить отток пользователей.

3. Способы продвижения и вывод в топ.

4. Способы монетизации мобильного приложения.

5. Жизнь пользователя. Big Data и её применение.

6. Медиа-измерения. Метчинг пользователей в мобильной среде.

7. Доля потребления мобильного контента. Что нас ждет?

2. Деньги, цифры, конкретные показатели;

1. Что такое DSP, SSP и DMP;

2. Как устроена экосистема programmatic;

3. Какие задачи решает programmatic;

4. Фичи платформы Getintent (антифрод, Brand safety и т.д.)

5. Какие бывают схемы сотрудничества;

6. Типы инвентаря. Видеоформаты. Возможности таргетирования.

I. Маркетинговая часть
1. А емейлы правда эффективны?
2. Где взять базу?
3. Но ведь с базой надо работать. У меня нет времени!

4. Хорошо, а рассылать что будем?
5. Ну теперь-то я все знаю. Можно выдохнуть?

II. Техническая часть
1. Про доставляемость:
- Почему так важно не попадать в Спам?
- Эти страшные SPF, DKIM, DMARC. Какие есть технические требования к рассылкам?
- По каким показателям оценивать эффективность рассылок и как?
2. Про автоматизацию:
- Для чего автоматизировать рассылки и с какими сложностями можно столкнуться?
- Персонализация в емейлах: что и как нужно хранить для этого?
- Как внедрить и не вызвать негатива?

Во время этой лекции вы узнаете:
1. Как посчитать ваш PR (эффективность в цифрах и эффект wom)
2. Как превратить opinion leaders в коммуникационную платформу
3. Как правильно собрать пул opinion leaders
4. Всегда ли полагаться на look and feel
5. Как сделать виральный PR-проект по гайдам и превысить KPI в 48 раз
6. Как проанализировать активности конкурентов не совершая преступлений против этики

1. Статистика и аудитория ВКонтакте;
2. Ведение сообществ и инструменты, которые расширяют их функциональность;
3. Контент и лента новостей;
4. Новые рекламные форматы;
5. Успешные кейсы.

1.Общие тренды рекламы в социальных сетях – видео контент, интерактив, Canvas, LeadAds;

2.Как работают и как не работают соц.сети. Какие бизнес цели они помогают достичь;

3.Как найти оптимальную стратегию оптимизации рекламных показов;

4.Таргетинг с опорой на customer journey;

5.Работа с аудиторией: CRM, LAL, поисковый таргетинг, динамические кампании, супер-гео;

6.Test & learn, подход к прогнозированию результатов CPL;

7.Инструментарий рекламных кабинетов, форматы, step-by-step процесс запуска;

8.Правила успешной кампании, подход к оптимизации, грануляции аудитории;

9.Оценка стоимости клика, показа, заявки, покупки;

10.Как анализировать результаты.

Аудитория и инструментарий

1. Введение в современное SEO. Что изменилось. Особенности рынка РФ.
2. SEO Step-by-step. Как сегодня строится процесс продвижения.
3. Работа с ключевыми словами
4. Технический аудит сайта
5. Работа с контентом. Современный подход.
6. Навигация и внутренняя перелинковка
7. Социальные сигналы
8. Внешние ссылки
9. Юзабилити на сайте и в поисковой выдаче
10. Коммерческие факторы
11. Mobile friendly
12. SEO + Paid Search. Интегрированный подход. Как SEO позволяет оптимизировать другие каналы и экономить бюджет.
13. Работа с подрядчиком. Важные моменты.

Вы узнаете:

1. Как создаются и настраиваются счетчики, какими они бывают и как различаются их возможности в зависимости от типа;

2. Как обрабатываются данные и формируются отчеты.

Кроме того, вы познакомитесь с расширенными методами анализа, включая сегментацию, отчеты по каналам, аудиториям и специальные отчеты, а также узнаете, что такое обычный и динамический ремаркетинги.

1. Социальные медиа в России – основные цифры и тренды развития.
2. Современные требования к мониторинговым и аналитическим системам.
3. Рекомендованные АМЕС метрики для анализа медиа и социальных медиа.
4. Задачи PR, решаемые с помощью анализа соцмедиа.
5. Контроль репутационных рисков – сигнальные системы оповещений.
6. Типовые задачи пиарщика – анализ инфоповодов, акций и публикаций.

3 стилистических приёма: теория и практика. Пишем тексты по заданному брифу.

1. Блогеры и бренды. Как приручить стихию
2. Алгоритм продвижения бренда на YouTube
3. YouTube-канал бренда под ключ. Создаем полезный контент

1. Креатив в рамках бюджета. Challenge accepted
2. Как получить то, что хотел. Создаем идеальный бриф
3. «У меня рендерится», или проект в дедлайне

Influencer Marketing Platforms как новый способ работать с блогерами на разных площадках

1. Эра "Content-shock"

2. Что делать и как попасть в поле зрения человека?

3. Нативная реклама. Виды. Форматы.

4. Этика нативной рекламы

5. Принципы успешных проектов

6. Multichannel content distibution

Все то, о чем вы хотели знать, но боялись спросить