-
Тренды в PR: что будет формировать индустрию в 2022 году2021 год был трудным для всех: пандемия вызвала глобальное изменение привычек потребителей и повседневной жизни в целом. Многим бизнесам пришлось полностью пересмотреть свою деятельность, чтобы приспособиться ко всем ограничениям. В этих условиях кардинально меняется и индустрия PR. Мы на ВОЛНЕ изучили тренды, о которых говорили западные эксперты, и выбрали 12 наиболее интересных -
Как пандемия изменила рынок рекламы и медиаКак рынок рекламы и медиа отреагировал на пандемию? Какие каналы развиваются сейчас более активно и как на это реагирует потребитель? На эти и другие темы ВОЛНА/AdIndex побеседовала с директором по медиаисследованиям BrandScience Андреем Агафоновым -
6 тенденций цифрового маркетинга на 2022 годМир цифрового маркетинга находится в постоянном развитии: на рынке появляются новые платформы и функции, поведение потребителей меняется. Компании адаптируют правила игры под быстро меняющуюся реальность, а вместе с тем - весь ландшафт цифрового маркетинга. По данным Statista, расходы на digital продвижение во всем мире в 2020 году составили 378 млдр долларов США. -
Переосмыслившие: новые потребители и чего они хотятПандемия и связанные с ней события не просто повлияли на потребителей, но в некоторых случаях кардинально изменили их отношение к жизни. Большинство людей независимо от происхождения, демографии и географии за последние 18 месяцев переосмыслили свои ценности и цели. Во всем мире появились новые критерии потребления, помимо цены и качества. Сформировался новый тип потребителей — «переосмыслившие». Таковы результаты недавнего опроса Accenture, в котором приняли участие более 25 000 потребителей в 22 странах. -
Как создать подкаст: все о монетизации, эффективности и ошибкахК чему надо быть готовым создателям подкастов, как сделать хороший продукт и на что обращать внимание при работе, рассказывает Анна Чекарева, автор и ведущая подкаста «Фан-Зона», со-основатель студии по созданию и продвижению креативного контента Rise’n’Shine (из недавних кейсов — подкаст «Неприниматели» для банка «Открытие»), ранее отвечала за инфлюенс-маркетинг и международный PR в онлайн-кинотеатре IVI, руководила PR департаментом в Pro-Vision, работала с клиентами LEGO, momondo, Nivea и многими другими. -
Как работать в соцсетях — о чем надо помнить и чего делать не стоитОб алгоритмах работы бренда в соцсетях ВОЛНЕ/AdIndex рассказала главный редактор основного подразделения общества с ограниченной ответственностью «МЕЛ» Надежда Седова -
Как пиарщику попасть в федеральные СМИ?Что должен сделать PR-менеджер, чтобы о его компании вышла публикация в федеральных медиа? Каким образом заинтересовать значимые СМИ, чтобы они опубликовали колонку спикера компании? Мы решили спросить об этом самих пиарщиков, и вот что они рассказали -
Что нужно знать об эконометрическом моделировании в рекламеЭконометрика использовалась в рекламе на протяжении десятилетий, а сэр Мартин Соррелл назвал ее «святым Граалем» маркетинга еще в 2005 году. Поскольку реклама стала более сложной с ростом цифровых каналов, эконометрика только увеличила свою ценность. Ольга Меринова, генеральный директор NM Science (агентство входит в холдинг NMi Group) рассказала, чем эконометрика может быть полезна маркетингу -
7 полезных книг для начинающих маркетологов и специалистов в области PRМаркетинг и PR становятся искусством, когда из банального инструмента продаж превращаются в инструмент коммуникации и предвидения потребностей людей. Именно на таком подходе основано большинство бизнес-стратегий, оставивших заметный след. Вместе с крупнейшим книжным сервисом в России и странах СНГ «ЛитРес» мы сделали подборку книг, в которых рассказывается как о классических стратегиях продаж, так и о принципиально новых. В сочетании они помогут вывести бизнес на новый уровень -
Как продвигать фарму в соцсетях: ограничения и возможности закона о рекламе в таргетинговых кампанияхФармакологическая отрасль жестко регулируется законом о рекламе, он строго регламентирует офлайн-размещение рекламы медицинских препаратов. Свои ограничения есть и в онлайне: некоторые товары рекламировать нельзя вообще, многие — с соблюдением многих условий. В этой статье рассмотрим правила продвижения медицинских товаров и лекарств с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях, подходящие форматы объявлений, разберем правила составления текстов
-
Контекстная реклама: особенности продвижения фармакологических препаратовКонтекстная реклама — один из самых эффективных инструментов для обслуживания спроса. Но в каждом сегменте рынка есть свои нюансы. Например, рынок фармакологии отличает высокий уровень конкуренции, уникальное восприятие отрасли и масса законодательных ограничений. О том, на что важно обратить внимание при продвижении фармы через контекстную рекламу — рассказывает digital-агентство E-Promo -
Как повзрослел performance-маркетинг и чего от него ждать в будущемО современном состоянии performance-маркетинга и перспективах этого направления рассказывает Perfomance Director i.com Дарья Горина -
Эффективность коммуникаций — как ее измеряют сейчас и чего ожидать в будущемО современном состоянии методов измерения эффективности коммуникаций и о трендах в этой области рассказывает CEO PR News Лилия Глазова -
PR: 8 лучших вакансий августаНачало осени — самое время присмотреться к тому, что происходит на рынке труда. Мы собрали актуальные вакансии для пиарщиков из дружественного Telegram-канала «Больше Джобсов» -
Новые тренды — креатив и перестройкаВ июне прошел очередной фестиваль Cannes Lions, собравший, как всегда, немало крупных игроков рынка рекламы. Организаторы мероприятия в партнерстве с компанией Braze проанализировали итоги фестиваля. Изучив многочисленные доклады участников и интервью с ними, они выявили основные тренды мира рекламы и маркетинга. Что действительно затрагивает аудиторию и определяет направление движения творческих людей? -
Что такое Reels в Instagram, и как с ним работатьВ начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью? -
Секреты спикера — как держать слушателей так, чтобы им это нравилосьКак заставить себя слушать и надо ли заставлять? О чем должен думать спикер в первую очередь? О мастерстве оратора, секретах подготовки выступлений и других приемах коммуникаций рассказывает эксперт по коммуникациям Егор Тимофеев. -
Остаться в живых: журналисты и редакторы о будущем медиа, читателе, спецпроектах и текстахМы постоянно слышим о смерти классических СМИ, но так ли это на самом деле? Что происходит в российских медиа, как они ищут новые форматы, где видят ниши для развития и монетизации и читает ли сегодня кто-то тексты — обсудили журналисты и редакторы «Кинопоиска», «Таких дел», «Коммерсанта», «Эхо Москвы», The Village на секции «Медиа сегодня: «остаться в живых», которую ВОЛНА провела на AdIndex City Conference 4 июня -
PR-апокалипсис и его четыре мрачных всадникаКто такие четыре всадника PR-апокалипсиса, или что известные пиарщики и исследователи коммуникационного поля говорят о KPI, оценке эффективности, автоматизации и антикризисе? Самые интересные стендапы из секции образовательной платформы ВОЛНА на AdIndex City Conference 2021.
Показать ещё
Вверх