Что такое Reels в Instagram, и как с ним работать
В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?
Reels – что это за инструмент
Instagram Reels (на русском называется «рилз» или «рилс») – это сервис создания и обработки видеороликов. Функция введена соцсетью еще в августе прошлого года, но ранее в России доступна не была. Теперь, с июля этого года, и российские бренды могут продвигать себя и свои продукты с помощью нового формата.
Instagram разрешает создавать очень короткие вертикальные видео (рилзы) длительностью не более 30 секунд.
Возможности Reels
Сервис позволяет публиковать видео, как снятое самими пользователями, так и смонтированное из других роликов. Это может быть единичное видео или серия клипов, общая длительность которых тоже не должна превышать 30 секунд.
При записи видео Reels слева появляется меню инструментов с различными значками. Например, можно искать определенное музыкальное произведение или его часть, менять скорость воспроизведения видео и аудио, добавлять различные эффекты камеры (пока их количество невелико, но они есть).
В Reels существует таймер, благодаря которому можно записывать ролики автоматически. После нажатия кнопки начинается обратный отсчет до начала записи.
Кроме того, можно выбрать продолжительность клипа и просмотреть свой предыдущий ролик.
Как публиковать Reels
Видео можно публиковать в формате сториз или постов. Для создания ролика нужно зайти в приложение Instagram, нажать на отдельную вкладку в центре навигационной панели со значком видео. Откроется вкладка Reels, после чего можно нажать на значок камеры и начать запись.
Публикацию можно сделать обычным постом или поставить в специальный раздел для видео. Рилз будут видны не только в собственной вкладке, но и в профиле и ленте публикаций. Кроме того, соцсеть вставляет их в рекомендации. При необходимости рилз можно добавлять в сториз. Пользователь сам выбирает, кому будут видны его видео – только подписчикам или всем. Если ролики публичные, они появятся в ленте рекомендаций Explore.
При выборе аудио сопровождения можно использовать мелодии и их части из библиотеки, записывать свою музыку или брать музыку других пользователей, если это позволяют их настройки. Можно смешивать свою музыку с другой – из библиотеки или от конкретных людей в Instagram. Примечательно, что беззвучное видео сделать не получится – и если создателю ролика непременно нужно, чтобы он был без звука, он должен отыскать в библиотеке запись тишины и вставить ее в видео.
При выборе музыкального сопровождения рекомендуется пользоваться только лицензионными записями. Еще нужно помнить, что рилз, если они 1920 пикселей, в ленте обрезаются до 1350 пикселей.
Перезаливы из TikTok соцсеть не одобряет, что выражается в пессимизации показов, ухудшении качества видео или его полного сокрытия от публики.
Чем Reels могут быть полезны брендам
Как и у любых видео, у рилзов главная особенность – динамичность. При этом снимать можно что угодно. Например, производители могут создавать видео со стадиями изготовления продукта, транспортные компании – с загрузкой и разгрузкой товара, торговые сети – покупателей в магазинах.
Главные условия здесь обычны для всех соцсетей – интересный контент, качественное оформление и регулярность публикаций.
Например, у модного дома Louis Vuitton все видео становятся вирусными и собирают в среднем около 7 миллионов просмотров, а одно из видео Red Bull France получило более 2,4 млн просмотров.
Примеры использования брендами
3. Lakers
4. Авиасейлз.
