Что нужно сделать, чтобы люди опять начали смотреть рекламу

Несмотря на то, что блокировщики рекламы и фрод во многих исследованиях называются главными угрозами для рекламного рынка, наибольший страх у рекламодателей вызывает первопричина этого всего - усталость людей от рекламы.

И они правы. Усталость растет хотя бы потому, что сейчас больше, чем когда-либо раньше, зрители смотрят контент на большем количестве разных экранов. Нехватка креативного разнообразия в digital видео кампаниях приводит к тому, что люди постоянно видят одну и ту же рекламу. Скоро ее будут массово игнорировать, и тогда агентства, рекламодатели и медиа начнут по-новому сотрудничать друг с другом на протяжение всей кампании.

В конце прошлого года мы опросили 242 видеорекламодателей (45% маркетологов и 55% представителей агентств – от медиапланировщиков до глав маркетинговых отделов) о состоянии рынка видеорекламы. Большинство из них сообщили, что их самая главная задача – улучшение зрительского опыта и получение всех количественных кросс-платформенных показателей, чтобы увеличить доходы. 83% заявили, что зрительский опыт в значительной степени влияет на эффективность рекламы, а 78% - что их главный приоритет – улучшение впечатлений от увиденной рекламы. Под впечатлениями и зрительским опытом они подразумевают возможность достаточно часто видеть качественную рекламу на подходящем носителе.

Важно отметить, что эти показатели значительно опередили фрод в списке главных забот маркетологов. И это логично: реклама немногого стоит, если люди ее игнорируют.

Там, где все сложно, не может быть одностороннего решения. К соглашению должны прийти сразу несколько сторон.

Во-первых, рекламодателям необходимо инвестировать в создание большего количества рекламных форматов для цифрового видео. По данным нашего последнего исследования, в среднем на кампанию приходится 3,3 ролика на один экран, тогда как идеальный показатель для наших респондентов – 4,7.