Разрушитель легенд: progrаmmаtic. Часть 1
Почему Programmatic уже давно не Black Box? О выборе платформы, основных ошибках клиентов и актуальных трендах рассказала Надежда Бабиян
Какие задачи помогает решить применение технологий автоматизированной закупки интернет-рекламы?
В целом, появление programmatic-подхода избавило компании от большого количества рутинной работы. Если раньше рекламодателю требовалось связываться с каждым паблишером самому, теряя время на десятки договоров, согласований и отчетов, сейчас весь этот объем работы выполняет programmatic. С помощью DSP-платформы (Demand Side Platform) можно запустить рекламную кампанию на практически неограниченном количестве сайтов, выбрать необходимые таргетинги и получить итоговую статистику, используя всего один интерфейс – это удобно.
Если говорить о бизнес-задачах, у programmatic есть несколько преимуществ. Во-первых, это решения на стыке performance и имиджевых кампаний – построение охвата целевой аудитории на заданной частоте. Существующие алгоритмы предсказывают, с какой вероятностью пользователь будет взаимодействовать с рекламным сообщением и насколько ему интересен продукт. В результате рекламу видят только те люди, которые в ней потенциально заинтересованы. Более того, сейчас можно работать с определенными действиями юзера: например, у нас есть данные о том, с какой вероятностью тот или иной пользователь совершит целевое действие.
Во-вторых, рекламодатель получает возможность управления такими метриками, как post-click, viewability и view conversion rate(процент досмотра) для видео. Таким образом, компании могут отслеживать не только количество людей, увидевших сообщение, но и качество этих контактов.
И, в-третьих, programmatic помогает оптимизировать цену, работая с такими показателями как CPM*, CPC**, и CPV***.
Минимальный бюджет, при котором компании имеет смысл использовать programmatic-подход?
Минимальный порог входа в нашей компании – 30
тысяч рублей. Эта сумма позволяет малому и среднему бизнесу запускать и
настраивать свои рекламные кампании самостоятельно, такой подход называется
self-service. В случае с Getintent наличие self-service подхода не исключает
возможности работать по альтернативному сценарию, где ведение рекламных
кампаний мы берём на себя. Это очень актуально для клиентов и агентств, у
которых пока недостаточно экспертизы для самостоятельной работы. Такой способ
взаимодействия называется – full-service.
Кроме бюджета, есть и другой фактор, определяющий, стоит ли начинать
использовать programmatic. Так как эта технология работает на больших данных,
ей требуется определенное количество показов и просмотров, чтобы внутренние
алгоритмы обучались быстро и качественно. Но нужно отметить, что многое зависит
от целей и задач, которые клиент ставит перед платформой. Например,
узкотаргетированная кампания будет требовать больше времени на сбор необходимых
данных для обучения алгоритмов чем широкоохватная.
Какими характеристиками должна обладать эффективная programmatic-платформа?
Во-первых, у платформы должны быть собственные технологии и разработки, а также команда инженеров, которые постоянно модернизируют продукт и улучшают его возможности.
Во-вторых,